Cartelloni pubblicitari ci circondano. Probabilmente vedere centinaia di cartelloni pubblicitari ogni singola settimana, ma ricorda solo una manciata. Con la pubblicità esterna aumentando la posta in gioco e diventando sempre più competitivo, è importante sapere come far valere la pubblicità. Qui ci sono sei strategie per assicurare il vostro cartellone ha la più alta probabilità di essere notato, e, soprattutto, ricorda.
1: Per cartelloni, sei parole o meno è l'ideale.
Considerando che siamo in movimento quando leggiamo cartelloni pubblicitari, non abbiamo molto tempo per portarli in sei secondi è stato propagandato come la media del settore per la lettura di un cartellone pubblicitario. Così, verso le sei parole è tutto ciò che dovrebbe utilizzare per far passare il messaggio. Si può spingere questo per qualche parola in più a seconda della loro lunghezza e la facilità di lettura, ma come regola generale, meno è più qui. Concisione è dura, ma i titoli che sono piccoli paragrafi non otterrà leggere. E questo significa che, se si dispone di un complesso di marca, prodotto o servizio, si dovrebbe stare lontano da cartelloni completamente.
2: farsi notare, ma non Make Your Cartelloni una distrazione enorme.
La maggior parte del tempo, cartelloni pubblicitari sono rivolti agli automobilisti, motociclisti, ciclisti o pedoni (ed è per questo che avete pochi secondi per ottenere un messaggio). Ciò causa un dilemma interessante per l'inserzionista, si vuole farsi notare, ma non voglio essere responsabile di incidenti rilevanti, o addirittura minore,. L'iconica "Ciao Ragazzi" annunci Wonderbra erano colpevoli di questo. Piloti sono stati così affascinati dalla scissione di Eva Herzigova che erano a sbattere contro pali, mediane e anche l'altro. Così, mentre distrarre è fondamentale in molti medium, è un equilibrio fine con il tabellone.
3: Questo non è il momento per il Direct Response.
Ho visto cartelloni coperto di numeri di telefono e indirizzi di siti web, sapendo che senza ombra di dubbio che il 99,9% delle persone che hanno letto il cartello non avrebbe chiamato o eseguito l'accesso. Un cartellone pubblicitario è un mezzo secondario, il che significa che è ideale per i brand building e sostenere una campagna, ma semplicemente non può fare il lavoro pesante. Se si vuole una conversazione più intima con il pubblico di destinazione, utilizzare la pubblicità stampa, televisione, radio, volantini , siti web e direct mail. Ma cartelloni pubblicitari, essi sono il mezzo sbagliato per qualcosa di diverso da un breve messaggio. Tuttavia, se il tuo sito web o numero di telefono è il titolo, e ha un senso, allora avete un out.
4: Billboards dovrebbe essere intelligente, ma non troppo intelligente.
Un noioso cartellone saranno ignorati. Un cartellone intelligente catturerà l'attenzione e lasciare un'impressione duratura. Un cartellone che sta cercando di essere troppo intelligente, beh, si perde sul pubblico. Come regola generale, non si vuole cartelloni per rendere le persone grattarsi la testa e chiedersi cosa sta succedendo. Complesse metafore visive sono buoni qui. Si dice che la pubblicità dovrebbe essere come un puzzle da risolvere, offre al pubblico un senso di appagamento di sapere che capito. Ma cartelloni dovrebbero essere molto più semplice di così. Essere intelligenti, divertirsi, ma non dare alla gente puzzle che Einstein avrebbe difficoltà a risolvere. Siete nel business della pubblicità, non mostra come si è intelligenti.
5: i cartelloni più, meglio è.
Un cartellone non è economico. Ma non è anche molto efficace sia. Cartelloni pubblicitari sono un mezzo di mercato di massa, ma hanno bisogno di sostegno. Quindi, volete più di uno, e si vuole come molti occhi su di loro come possibile. Ogni cartellone ha una valutazione, chiamato Gross Points Voti (GRP) . E 'in base al traffico, visibilità, posizione, dimensioni e così via. Questa valutazione si dà un punteggio che mostra tra 1 e 100. Se è 50, significa che almeno il 50% della popolazione della zona avrebbe visto una delle tue tavole almeno una volta al giorno. Se avete solo una scheda, le vostre probabilità impatto sono ovviamente meno che se si hanno quattro o cinque. Si vuole veramente un 100 che mostra, ma che non sarà a buon mercato. Ci si può aspettare di pagare decine di migliaia di dollari per una mostra 50 per un mese. In una zona grande come New York, il prezzo spara alto.
6: Non Say It, It Show.
Diventa creativo con le vostre idee cartellone. Un cartellone piatto è lo standard, ma non deve essere la norma. Si può andare 3D, hanno parti in movimento, sono persone che interagiscono con esso e anche il vostro cartellone animato. Non c'è ragione che ha solo di essere un grande, semplice annuncio stampa. Questa è la tua occasione per fare qualcosa di accattivante ed indimenticabile, e via così. Il vantaggio di questo è che può creare ulteriore pressione, gratuitamente. Un recente esempio di ciò è questa simulato incidente cartellone che ha ottenuto major coverage dalle stazioni di notizie multiple. Il prezzo della scheda 3D è stato più del costo di opere d'arte regolare, ma ha pagato per se stessa più volte con impressioni PR.