In tanti anni sono stato nella pubblicità, devo aver visto centinaia di portafogli . In principio, era libri fisici, ora il lavoro è on-line. Ma nel corso degli anni, anche se lo stile della pubblicità è cambiato, e il livello di finitura è diventato molto più lucido, gli stessi errori vecchi sono ancora in corso.
Quando fate acquisti il suo libro in giro, sia come studente o qualcuno che cerca di cambiare le agenzie o le carriere, si sta cercando di impressionare la gente. Il vostro portafoglio dovrebbe essere una concentrazione delle tue capacità, con il lavoro solido spanning supporti multipli e segmenti di prodotto.
Il lavoro che mostra, e non mostrare, è fondamentale. Così qui sono alcune cose da evitare quando si prepara il tuo libro.
Mai Scegli Progetti Easy For Yourself
Solo per un momento, mettetevi nei panni di un professionista pubblicitario. Lui o lei ha avuto il tempo dalla loro programma follemente occupato a guardare attraverso il vostro lavoro, sia con voi presenti o visualizzando il tuo sito web o libro.
Quando le pagine sono girato e campagne infinite per la Nike , Wonderbra , il Viagra , Victoria 's Secret e Red Bull appaiono uno dopo l'altro, si stanno dando una chiara indicazione che non ti piace sfidare te stesso.
Una rapida occhiata a un sito come Annunci Of The World vi darà una buona idea di questo fenomeno. Ci sono decine di campagne per Wonderbra . E 'facile per pubblicizzare. Seni grandi, e l'esito di loro, è un'idea molto semplice per ottenere indietro, ed è facile essere divertente visivamente e verbalmente concisa. La maggior parte non hanno nemmeno i titoli.
Lo stesso vale per Viagra e Red Bull. Il sesso è un argomento facile. Tonnellate di energia è facile. Queste campagne solo dimostrare al potenziale datore di lavoro che è possibile gestire la low-hanging fruit.
Se davvero si vuole fare colpo, fare pubblicità per i prodotti blanda o servizi che non hanno caratteristiche facilmente identificabili o unico. Scegli una compagnia aerea, sapone per i piatti, un gestore di telefonia mobile, o qualcos'altro che dovete usare il cervello per. Ora, è necessario creare una strategia, piuttosto che sulle spalle uno. Avete bisogno di pensare. Ed è quello che i datori di lavoro vogliono vedere. Lavoro specifica non dovrebbe essere facile, ma non dovrebbe essere riprese pesce in un barile.
Non gettare soldi al problema
Ecco un altro errore classico che a molte e creativi provenienti fare. Un libro pieno di idee creative, ma estremamente costosa non è intenzione di fare un favore. Agenzie di pubblicità e di design raramente hanno il budget enorme per lavorare con quello che vorrebbero, e hanno spesso a pensare a modi creativi per usare i bilanci sempre più restringendo che forniscono clienti.
Compilando il vostro libro con $ 10 milioni di soluzioni, non importa quanto creativa, si sta piccione holing voi stessi come qualcuno che può solo fare un buon lavoro se il bilancio è buono. E il 90% del tempo, il bilancio è mediocre.
Con tutti i mezzi, sono esempi di luoghi che si potrebbe assumere la campagna, se il budget consentito. Ma non riempire il tuo libro con cartelloni pubblicitari troppo costoso, acrobazie e Super Bowl annunci. Se si può dare alla gente una grande idea che costa solo pochi centesimi, sapranno si può fare qualcosa di altrettanto fresco con un sacco di soldi.
Non ignorare le impopolari Tipi di Media
Affissioni, annunci stampa, guerrilla script e TV sono la maggior parte degli studenti quali libri sono pieni. Sono grandi, sexy e divertente su cui lavorare. Ma si può avere un impatto molto di più se si prende la sua campagna in luoghi che la maggior parte la gente vuole evitare. Radio, direct mail, siti web, punto di acquisto, imballaggio, questi sono medium da esplorare. E 'facile trovare persone che possono produrre grandi cartelloni pubblicitari, ma grande direct mail, questa è un'altra storia. E come David Ogilvy ha dimostrato, è un mezzo molto efficace se fatto bene.
Ho visto un libro studente pieno di direct mail le idee una volta. Questi sono stati grandi idee. Idee enorme. Ci sono stati pochissimi stampa e annunci all'aperto in portafoglio. Il livello di pensiero messi in direct mail era intelligente, strategico e aveva le gambe. Quei due ragazzini ha continuato a diventare creativi a BBH. Ricordate, questo è un business di idee, e se queste idee possono lavorare i medium più utilitaristico, ma meno sexy, allora stai facendo bene.
Non passano più tempo sul polacco di Idee
Come ho detto nell'introduzione, l'esecuzione e grande polacca è diventato un luogo comune nei portafogli moderna. Ho visto libri studente che conteneva il lavoro più bello che finito e il lavoro nel portafoglio dell'agenzia.
Ma un'agenzia non può vivere sugli sguardi da solo. C'è bisogno di sostanza dietro lo stile, e se il sacrificio grandi idee per le stampe bellissime, sei nei guai.
Uno dei primi lavori che ho ottenuto era basata non sulla qualità degli annunci che aveva prodotto, ma i disegni sul retro del mio portafoglio. L'intervista è stata effettivamente tiepido fino a quando il direttore creativo tirato il piegata, orecchie pagine dalla tasca posteriore del mio foglio. Ho detto che erano solo bozzetti per le campagne su cui stavo lavorando, non erano affatto finiti. Non gli importava. Li riaprì e ha iniziato annuendo mentre girava le pagine.
"Questi sono il modo migliore di qualsiasi altra cosa nel tuo libro", ha detto. "Questo mi fa vedere come si pensa, il libro mi mostra quello che hai riuscito a far stampare."
E questo era qualcosa che non ho mai dimenticato. In questo giorno ed età, è facile andare direttamente a un Mac, knock out un'idea e poi lucidare alla perfezione. Ma se l'idea è debole, l'annuncio sarà sempre debole. Nessuna quantità di Photoshop può salvare.
Quindi, aggiungete elementi di rifinitura, se volete. Ma assicuratevi quelle idee e le campagne sono concrete e il vostro lavoro molto meglio prima di iniziare brillante.
Non includere nulla che non siete al 100% Orgoglioso Di
Un portafoglio è solo buono come il pezzo più debole in essa. Compilando il tuo libro con campagne mediocri, si sta portando via da quelle grandi che sono lì.
Un buon modo per verificare questo è correre attraverso il portafoglio e presentarla ad un amico. Ci saranno alcuni pezzi che non si può smettere di parlare. Sarete entusiasti di loro, e sarà davvero orgogliosi di mostrare loro off.
Poi, ci sono quelli altri pezzi. Quelli che, quando si sa che stanno arrivando prossimo, si perdono per le parole. Quelli si preferisce saltare passato per arrivare alla prossima campagna. Questi devono essere tagliati. Sbarazzarsi di loro. Essere brutale.
Se il tuo libro va da 15 pezzi a 10, bene. Se va 15-3, avete problemi e il tuo libro ha bisogno molto più lavoro. Ed è anche per questo motivo che è necessario aggiornare costantemente il vostro libro.
Qualcosa che erano orgogliosi di cinque anni fa non hanno resistito alla prova del tempo. In caso di dubbio, prendere fuori.
Non avviare forti e deboli Fine
Se si seguono i consigli di cui sopra, non avrete alcun lavoro debole nel tuo libro comunque. Ma, anche tra grandi campagne, qualche lavoro è meglio di altri. Se si mettono tutti su questo fronte, sarà sicuramente fare una dichiarazione. Ma, come si continua, si riescono a superarlo e che non fa bene.
Quando sto preparando un portafoglio, ho messo il mio pezzo più forte del lavoro sul retro del libro. Questo è il pezzo che voglio essere fresco nelle loro menti quando il libro si chiude. Poi, ho messo il pezzo più forte accanto al più davanti. Dopo di che, l'ordine dovrebbe essere logico e diffondere in modo tale che non si è bloccato su un argomento per pagina dopo pagina dopo pagina. Zapping. Inizio forte, finitura forte.
Seguire questi suggerimenti, e si dovrebbe essere sulla buona strada per assemblare un portafoglio che avranno notato in qualsiasi pubblicità o agenzia di marketing.